從網購看眾生

作者： 吳瑞達 | 中時電子報 – 2012年3月11日 上午5:30

工商時報【吳瑞達】

■「台灣人最愛數位相機，對美食消費也慷慨」、「甘肅人最有牛仔個性」、「廣東人最有休閒味」、「山西人最鍾愛鑽石，也最孝順」…。
阿里巴巴集團旗下的淘寶網，針對2011年中國大陸及台灣等地網友，在網路購物上所做的統計，並發表第1份網路購物數據盛典，對網友的購物習慣，歸納出各地網民的偏好，對2012年的網購市場頗具參考價值。
根據淘寶網數據盛典統計的2011年搜索熱門詞語，重慶人素來以火辣聞名，2011年，重慶人最關心的是非常挑身材的皮衣、皮褲，且休閒與性感平分秋色。
與重慶不同，北方和西部地區，則呈現出當地的文化特色。從淘寶網數據來看，北京地區傳承歷史文化底蘊，用戶搜索量最大的是十字繡，體現出北京人細膩的一面。同時，北京人也愛文藝，愛攝影，單反相機的搜索量也居前。甘肅是中國西部心臟，成為淘寶上的「西部牛仔」，無論男女對牛仔系列服飾，都呈現高度熱中。
南方地區網購大省廣東，充分體現包容和多元的一面，無論是「休閑」、「復古」，還是「哈日哈韓」，都是廣東女性的至愛。此外，「假髮」也是廣東消費者搜索較多的關鍵字。
廣西民眾愛買手機
而華南地區的廣西人，是不折不扣的手機迷，不管是蘋果還是三星、諾基亞，都是他們的最愛。貴州網友則以婚戀為主，婚紗、喜糖等關鍵字都在前列。
中部地區則以服裝為多，湖北、湖南、江西熱門搜的索關鍵字，都是各類服飾。
東部地區一向以江蘇、浙江、上海等網購大省（市）備受矚目，無論從人口還是金額來說，都包辦前3位。
去年，淘寶網上各地消費又呈現出什麼特色呢？
阿里巴巴集團位於浙江杭州，浙江省也是中國網購的發源地之一，也是上榜率最多的省份。無論是最疼愛老婆的男人，還是最賢慧的媳婦，或是最新潮的母親等榜單上，浙江的網友都佔據第1位置。其中，寧波等地表現較為突出。
淘寶網數據盛典資料顯示，在最疼愛老婆的男人地區榜單中，寧波以78.3％的高比例榮登榜首。這個榜單公布，也讓眾多未婚女性，大呼「嫁人要嫁寧波男」。
舟山男性熱中健身
此外，寧波也成為最容易「撞衫」的城市。數據顯示，在2011年淘寶熱賣女裝產品中，寧波女性購買最為集中，「撞衫」指數達2.31％，即1,000個人走在街上，可能有23個人會出現衣服相同。
在最賢慧女性地區排名中，浙江省獨佔鰲頭。2011年，浙江舟山（見左圖）的女性網友，為男性購買用品人數比例，高達23.98％，人均消費901.72元人民幣（下同）。此外，舟山也成為女人最體貼老公、男性最愛健身、民眾最愛買吉他的城市。
從淘寶網數據盛典的資料中，數位相機消費報告來看，單眼反光相機網購率最高的地區，無疑是在香港與台灣。
在零食統計上，有「台灣的口香糖」之稱的檳榔。資料顯示，檳榔產地以台灣、湖南等地為多，不過，對檳榔最上癮的地區卻在吉林、黑龍江和江蘇省。可見吃啥與產地無關。
而在淘寶上買鑽石的人群中，山西人的消費金額，佔總珠寶購買金額的29.4％，名列第1；此外，30歲以下年輕人中，在淘寶網購買老年人用品人數最多的也是山西人。